Durante mucho tiempo, dos nombres de calles han sido equivalente de bisutería de abundancia en Londres: Hatton Garden, en el centro histórico de la haber, popular por sus filas de especialistas en diamantes desde el siglo XIX, y Bond Street, conocida como “la calle comercial más cara de Europa” y hogar de Tiffany’s, Cartier, De Beers y más.
Puede esperar que estos sean lugares de ensueño para las marcas jóvenes de bisutería, pero una nueva ola de diseñadores se está distanciando deliberadamente de la vieja guripa. Un poco al boreal de Bond Street, en los vecindarios de Fitzrovia y Marylebone, las recientes aperturas de boutiques, incluidas Matilde Jewellery y Lark & Berry, atraen a un nuevo peña demográfico de compradores de joyas con diamantes cultivados en laboratorio.
La comprensión más flamante en el ámbito es Kimaï, que empareja diamantes con oro reciclado. La tienda se encuentra en Chiltern Street, caracterizada por tiendas independientes de abundancia, el original café de la revista Monocle y el espacio de reunión de celebridades Chiltern Firehouse.
La cofundadora de Kimaï, Jessica Warch, cuya grupo trabaja en la industria del diamante en Amberes, dice: “Los joyeros de Bond Street no eran en rotundo lo que queríamos representar. Chiltern Street se siente prometedora. No es un espacio de bisutería tradicional, por lo que es mucho más relajado. No se siente intimidante”.
Laura Chavez, fundadora de Lark & Berry, abrió su tienda a la revés de la remate en George Street en 2018. En ese momento, era la primera tienda que vendía exclusivamente diamantes cultivados en laboratorio en el Reino Unido. “Es efectivamente emocionante [to see more brands opening stores in the area]. Cuanta más muchedumbre haga esto, mejor para todos, porque entonces más muchedumbre lo sabrá y obtendrás todo tipo de diseños diferentes”, dice Chávez.
Un nuevo tipo de cliente diamante
Lo que es más importante, esta parte vibrátil de Londres se está asociando con el tipo de clientela que se siente atraída por los diamantes cultivados en laboratorio. Ambas marcas identifican a sus principales clientes con edades comprendidas entre los 25 y los 40 abriles y predominantemente mujeres, muchas de las cuales compran joyas para ellas mismas.
Los diamantes cultivados en laboratorio, aunque físicamente idénticos a los creados por la tierra, pueden costar entre un 60 y un 70 por ciento menos que una piedra del mismo tamaño, lo que los convierte en una forma más asequible de consentir al abundancia.
Melanie Larsen, estratega del pronosticador de tendencias WGSN Insight, explica: “Actualmente, los diamantes artificiales y extraídos lógicamente se compran principalmente como piezas de bisutería fina o como anillos de compromiso; sin retención, con el mercado de diamantes cultivados en laboratorio ganando dominio, los consumidores empiezan a verlos como piezas de moda por su accesibilidad y gran calidad.”
Las ventas de diamantes creados en laboratorio aumentaron del 4 % del mercado caudillo de diamantes en 2019 al 10 % en 2022, según WGSN.
Warch dice que está creando un enfoque completamente nuevo para la bisutería: “Si miras las campañas (de las marcas tradicionales de bisutería fina), todos están vestidos como si fueran a una bizarría. Usamos tenis, denim y nuestros diamantes”.
A pesar de la anciano accesibilidad de los diamantes cultivados en laboratorio, todavía hay demanda de anillos de compromiso. Según un crónica de 2018 de MVI Marketing, el 70 por ciento de los millennials están considerando diamantes cultivados en laboratorio para anillos de compromiso.
Tanto Lark & Berry como Kimaï ampliaron sus negocios para incluir anillos de compromiso en respuesta a la demanda.
“Mucha muchedumbre dice que asimismo podría comprar poco más excelso, mejor y más asequible. Todavía durará para siempre, seguirá siendo un diamante y puedes desembolsar el otro monises en una experiencia como una mejor vitral de miel”, dice Chávez.
Empresas éticas, diamantes éticos
Los consumidores no solo valoran más las experiencias, sino que asimismo buscan cambiar en empresas éticas. Actualmente, es un desafío para los consumidores entender el origen de los diamantes extraídos conveniente a los muchos pasos por los que pasan y el número de manos por las que pasan antaño de ganar a la tienda.
Kimaï, en cambio, promete una trazabilidad total. Trabajan con laboratorios en Israel a los que visitan y con los que permanecen en reprimido contacto.
Los laboratorios utilizan energía renovable para crear los diamantes y la sostenibilidad social y ambiental de sus joyas es un principio fundamental de la empresa.
“El valencia es poco subjetivo”, explica la futurista Geraldine Wharry. “Existe ese cliente que exploración una opción sostenible y está reacondicionando el mercado en la forma en que ve los minerales de tierras raras y las piedras preciosas”.
“La audiencia de diamantes cultivados en laboratorio es consciente de la sostenibilidad, no solo significa extraer menos del planeta sino asimismo extraer menos de las personas y cumplimentar buenas condiciones de trabajo. Es un consumidor que tiene una percepción de valencia que es emocional para ellos. Ven este artículo como poco que perciben como expedito y puro”, continúa Wharry.
La innovación que ofrecen los diamantes cultivados en laboratorio es otro punto de saldo para algunos consumidores. En marzo, TAG Heuer reveló su temporalizador más caro hasta la aniversario, creado con 11,7 quilates de diamantes cultivados en laboratorio.
La marca de abundancia dice que el diseño no habría sido posible con diamantes extraídos y ha utilizado la tecnología para traspasar los límites del diseño de relojes.
Una vez que la industria de la bisutería los descartó como una imitación trueque de los diamantes extraídos de minas, la creciente popularidad de los diamantes cultivados en laboratorio como artículo de moda y importación de abundancia revela una imagen interesante de lo que valoran las generaciones más jóvenes.
Si proporcionadamente es poco probable que alguna vez reemplacen por completo los diamantes extraídos, representa un desafío para la vieja guripa adoptar títulos relacionados con la accesibilidad, la sostenibilidad y la innovación para mantenerse a la vanguardia.